電視廣告製作費用詳解：香港TVC製作預算規劃完整指南
- Ray Chow
- 7月2日
- 讀畢需時 6 分鐘
本文重點：香港電視廣告製作費用一般介乎HK$80,000至$500,000以上，遠高於其他廣告影片類型，主因是技術規格要求及媒體投放審批成本電視廣告製作費用的最大單項開支通常是演員費用，香港知名藝人的廣告合約費用可佔整體製作預算的30至60%電視廣告製作費用不等同於電視廣告投放費用，兩者應分開預算規劃，媒體投放費一般為製作費用的3至10倍
電視廣告製作費用是指委託製作公司完成符合廣播規格的電視商業廣告（TVC）的全部製作成本，涵蓋創意企劃、演員選角、實地拍攝及符合廣播技術標準的後期製作費用。
電視廣告製作費用是香港廣告影片製作中費用最高、技術規格要求最嚴格的類型。與社交媒體廣告影片不同，電視廣告製作必須符合香港廣播事務管理局（OFCA）及各電視台的技術規格，並通過廣告審批流程，製作周期通常長達6至10週。了解電視廣告製作費用的結構與影響因素，是香港品牌制定可靠TVC製作預算的前提。本文由Cuson Imagity整理，提供完整的香港電視廣告製作費用指引。
目錄
香港電視廣告製作費用的參考範圍是多少？
電視廣告製作費用由哪些部分組成？
哪些因素最顯著影響電視廣告製作費用？
電視廣告製作費用如何與媒體投放費用分開規劃？
常見問題
總結
香港電視廣告製作費用的參考範圍是多少？
香港電視廣告製作費用因製作規格差異顯著：
製作級別 | 電視廣告製作費用範圍 | 典型特徵 |
基本級TVC | HK$80,000–$150,000 | 無知名演員、1至2個場景、標準後期 |
標準級TVC | HK$150,000–$300,000 | 知名度較低演員、多場景、標準特效 |
進階級TVC | HK$300,000–$600,000 | 知名藝人、複雜場景、視覺特效 |
旗艦級TVC | HK$600,000以上 | 頂級藝人、國際製作規格、大型特效 |
以上範圍為製作費用，不含媒體投放費用。電視廣告製作費用顯著高於同等時長的社交媒體廣告影片，主因是廣播技術規格要求（4K母帶、杜比音效、QC審核）及製作周期更長。如需了解廣告影片的整體費用比較，可參閱廣告影片製作費用的完整說明。
電視廣告製作費用由哪些部分組成？
電視廣告製作費用的主要組成部分與一般宣傳影片相同，但各部分比例因TVC的技術規格要求而有所差異。
創意企劃費（佔整體10–15%）：包含創意概念發展、TVC腳本撰寫及分鏡製作。香港電視廣告的創意企劃通常由廣告公司負責，製作公司執行拍攝及後期；品牌如直接委託製作公司，需確認對方具備TVC創意能力。
演員及造型費（佔整體20–50%）：這是電視廣告製作費用中最具彈性的部分。香港知名電視藝人的廣告合約費用由數萬元至數百萬元不等，且通常包含形象限制條款（如限制同期參與競爭品牌廣告），增加了費用的不確定性。
拍攝製作費（佔整體25–35%）：包含導演費、4K攝影系統租用、燈光器材、場地租用及製作協調費。TVC拍攝通常需要更完整的製作團隊（包含場地統籌、化妝髮型師、服裝師），比一般廣告影片的拍攝成本高出20至40%。
後期製作費（佔整體20–35%）：TVC後期製作需符合廣播技術規格，包含杜比音效混音、Rec.709色彩標準調色及廣播格式輸出（ProRes 4K或DNxHD）。部分電視台的QC（質量控制）審核費用另計，一般為HK$5,000至$15,000。
電視廣告製作費用是否包含廣告審批費用？
通常不包含，需另行計算。香港商業電台及電視台的廣告審批費用因媒體機構而異，通常為HK$5,000至$30,000不等，視廣告類別（食品、藥品、金融類廣告需額外審批）而定。廣告審批可能需要2至4週，應納入整體電視廣告製作時間表規劃。如需了解TVC製作的完整流程，可參閱電視廣告製作流程的詳細說明。
哪些因素最顯著影響電視廣告製作費用？
以下三個因素對電視廣告製作費用的影響最為顯著。
演員選角：演員費用是電視廣告製作費用中最大的可控變量。選用知名度較低的新晉演員，可將演員費用控制在整體預算的10至20%；選用香港一線藝人，演員費用可能超過整體製作預算的50%。除費用外，知名演員的檔期限制也直接影響製作時間表。
特效複雜度：視覺特效（VFX）和3D動畫在電視廣告中的費用差距顯著。基本動態字幕和品牌LOGO動畫費用約HK$20,000至$50,000；複雜的CGI場景或產品3D展示費用可達$200,000至$500,000以上，視工時而定。
國際製作規格要求：大型跨國品牌通常要求TVC符合國際廣播規格（如ITU-R BS.1770音量標準、IMF格式輸出），並製作多個語言及地區版本。每個額外版本的配音、字幕及格式轉換費用一般為HK$15,000至$40,000。
電視廣告製作費用如何與媒體投放費用分開規劃？
電視廣告製作費用與媒體投放費用是兩個獨立的預算項目，應分開規劃。
媒體投放費用遠高於製作費用：香港電視廣告的媒體投放費用一般為製作費用的3至10倍。一條製作費用HK$200,000的TVC，在無線電視或ViuTV投放一個月的媒體費用，視黃金時段及頻道而定，可介乎HK$500,000至$3,000,000以上。
製作費與投放費的預算分配建議：業界建議電視廣告的整體預算中，製作費不超過20至30%，媒體投放費佔70至80%。投入過高比例預算在製作而忽略媒體投放，是中小品牌電視廣告效益偏低的常見原因。
多平台版本規劃：投資電視廣告製作的品牌，應在製作階段同時規劃社交媒體版本（直向9:16、方形1:1、縮短版15秒），以「一次製作、多平台輸出」最大化製作投資回報。多平台版本的額外後期費用通常為HK$20,000至$50,000，遠低於獨立製作各平台版本的成本。
如需了解企業影片製作服務的完整費用說明，歡迎聯絡Cuson Imagity的製作顧問。
常見問題
香港電視廣告製作費用一般是多少？
香港電視廣告製作費用（TVC製作費）一般介乎HK$80,000至$600,000以上，視演員層級、拍攝場景複雜度及後期特效規格而定。不含知名藝人的基本級TVC製作費約$80,000至$150,000；使用中等知名度演員的標準TVC約$150,000至$300,000；使用一線藝人及複雜特效的旗艦級TVC達$500,000以上。以上均不含媒體投放費用。
電視廣告製作費用和社交媒體廣告影片費用差距有多大？
同等30至60秒時長的廣告影片，電視廣告製作費用通常是社交媒體廣告影片的3至8倍。主要差距來自：廣播技術規格要求（需專業廣播後期設備及QC審核）、演員費用（TVC演員標準高於社交媒體廣告）及製作周期更長（6至10週對比2至4週）導致的人力成本增加。
電視廣告製作費用是否包含電視台的廣告審批費？
通常不包含，需另行計算。香港電視台的廣告審批費用因媒體機構及廣告類別而異，一般介乎HK$5,000至$30,000。食品、藥品及金融類廣告需額外提交專業審批文件，費用及所需時間相應增加。建議在制定電視廣告製作費用預算時，預留審批費及可能的修改費用作緩衝。
如何在有限預算下製作電視廣告？
預算有限的品牌可通過以下方式控制電視廣告製作費用：選用新晉演員替代知名藝人（可節省30至60%演員費用）；減少場景數量（每減少一個場景可節省約HK$20,000至$50,000拍攝費）；避免CGI特效改用動態字幕；以及採用「一次拍攝、多版本輸出」策略，一次拍攝同時製作電視廣告及社交媒體版本，攤薄整體製作成本。
電視廣告製作費用的付款結構是怎樣的？
香港電視廣告製作費用的標準付款結構為三期：30%訂金於簽約後支付，50%於拍攝完成或初剪完成後支付，20%尾款於最終成品及廣播格式文件交付後支付。涉及知名藝人的項目，部分製作公司會要求在簽約時一次性支付演員費用，需在合約中明確確認付款觸發條件。
電視廣告製作費用是否可以包含媒體投放服務？
部分整合傳播代理公司提供製作及媒體投放一站式服務，但兩項服務通常仍分開計費。一站式服務的優點是創意與媒體策略可更緊密配合；缺點是創意製作質素和媒體採購效率需同時符合標準，業界建議規模較大的電視廣告項目仍以獨立招標方式評選製作公司及媒體代理，以確保各方的專業水準。
總結
香港電視廣告製作費用因演員層級及製作規格差異可跨越數個數量級，從HK$80,000的基本級TVC至$600,000以上的旗艦級製作，關鍵差距在於演員費用、特效複雜度及廣播技術規格要求。在制定TVC預算時，應將製作費用與媒體投放費用分開規劃，並在製作階段預先規劃多平台版本輸出，以最大化每一分製作投資的覆蓋效益。如需了解更多香港電視廣告製作費用及服務詳情，歡迎聯絡Cuson Imagity。
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